隨著銷售前景日益黯淡（dàn），全球運動鞋行業正麵臨嚴峻挑戰。

周四，美（měi）國知名運動鞋品牌斯（sī）凱奇股價重挫9.6%，創下自2月以來的最大單日跌幅，將年初至今的所有（yǒu）漲幅悉數抹去。

這一暴跌的導火線源自公司首席財務官（guān）John Vandemore在某行業會議上的悲觀言論。

Vandemore坦言，全球零售市場的銷售狀況比預期更為糟（zāo）糕，“因此，我預計今年下半年的形勢將比我們最初的設想要更加令人失望（wàng）。”

在Vandemore發表講話後，耐克、安德瑪等鞋業同行的股價也（yě）短暫下滑，但隨後有所回升。

與此同時（shí），斯（sī）凱（kǎi）奇的競爭對手On Holding AG和（hé）Deckers Outdoor的股價（jià）分別下跌（diē）了2.4%和3.26%。

同樣身處（chù）銷售困境的耐克，也在近日傳出了換（huàn）帥的消息（xī）。

9月19日，耐克宣布，公司資深高管Elliott Hill將接替即將退休（xiū）的John Donahoe，出任新一任首席執行官，該任命自2024年10月14日起正式生效。

此消息一經公布，耐（nài）克股價在盤後交易中一（yī）度飆升約10%。

然而，今年以來（lái），耐克（kè）股價已（yǐ）累計下跌（diē）24%，目前徘徊在81美元左右，遠（yuǎn）低於（yú）2021年（nián）11月創下的177美元曆史（shǐ）新高。

今年6月，耐克曾下調盈利預期（qī），引發資本市場劇烈震動，導致股（gǔ）價單日暴跌（diē）近20%。

作為耐克的最（zuì）大市場，北美地區占公司總收入的40%。然而，在截至（zhì）5月底的上一財年中，由於鞋類銷售疲軟，北美地區的收入出現下滑（huá）。

此外，耐克還麵臨（lín）著來自新興（xìng）品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激（jī）烈競爭。

分析人士認為，領導層的變動可能有助於耐克重拾競爭力（lì），包括在產品創新（xīn）和營銷方麵取得新的突破。

然而（ér），麵對日益嚴（yán）峻的市場環境，這家全球運動鞋巨頭仍需付出更多努力來應對挑戰並恢複市場地（dì）位。

來源 ：美中鞋業網公眾號

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