李（lǐ）寧（níng）也走（zǒu）上了安踏的渠道變革之路。

8月15日，李寧（níng）首（shǒu）家SOFTLAND門店在廣州開業。

這家全部是鞋類產品的門店，主打李寧SOFT舒適漫步係列鞋款，限量發售SOFT GO 2多巴胺配色（sè）鞋款，是李（lǐ）寧上半年銷售（shòu）最佳的單品。

李寧CEO錢煒介紹，SOFT舒適漫步鞋款上（shàng）半年銷售破百萬雙，同比（bǐ）大漲四成。和過去數年，運（yùn）動品牌打造（zào）線下大型旗艦店的渠道策略不同。

今年運動（dòng）品牌在超一線城市核心商（shāng）圈開設大（dà）型（xíng）多層旗艦級別門店的同時（shí），也在試（shì）水單品類的小型門店、或單品類產（chǎn）品的旗艦店。

上半年，耐克集團旗下的Jordan品牌也在三裏屯北區開設了全球第四家World of Flight門店，這家五層門店和LV、DIOR的超大門店並肩（jiān）北區。

安踏也（yě）在上半年試水（shuǐ）了鞋類集合店（diàn）ANTA SNEAKERVERSE安踏作品（pǐn）集（jí），這是首家安踏作品集白標店，這家店打造了（le）一個屬於球鞋和鞋類愛好者的互動（dòng）空間，這種不同（tóng）以往的店鋪形象，拓展了消費（fèi）者對安踏品牌和相關鞋類（lèi）產品的認知（zhī）。

此次李寧（níng）SOFTLAND門店試水，正（zhèng）是複製（zhì）這種渠道思路（lù）。

主打鞋類這一個品類中的一種係列，把SOFT這個李寧看中的鞋類產品IP，該係列產品依托COMFOAM軟（ruǎn）彈發泡科（kē）技。

這類單品類門店，符合李寧公司看中的（de）“單店店（diàn）效”，因為其成本投入不像旗（qí）艦級（jí）別（bié）門店那麽高，一旦單（dān）品類產品銷售不錯，能夠帶動消費者對整個品牌的興趣。

而某款單品的多種特定配色，也是運動鞋類產品刺激（jī）消費的慣用手段。

在中期業績報告中，錢煒提到，整個運動消費市場今年也呈現出明顯的“消（xiāo）費謹（jǐn）慎”趨勢。

麵對市場的（de）挑戰，李寧方麵（miàn）給出的答案，正如同這全國首家SOFTLAND門（mén）店，“穩健經營，控製風（fēng）險”。

自錢煒就任以來，李寧（níng）一直在（zài）強（qiáng）調門店（diàn）的“單店能效”。在半年會財報會上，錢煒說到：“上（shàng）半年，線下經營麵對挑戰。

目（mù）前，在核（hé）心商業體，李寧的進駐率穩（wěn）定在九成左右，聚焦高層級市場店鋪運營效率，同時加速新（xīn）興市場渠道建設。

截至2024年6月30日，上半年新（xīn）興市場新開店超百家，整改店鋪80家。加快店鋪形象升級，目前9代店（diàn）超450家，平均月店效約45萬元。

來源 ：環球鞋網公眾號

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