近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全麵評估其投資組合，其旗下美國奢侈街頭服飾品牌（pái）Supreme正在與（yǔ）潛在買家接觸或將出售。其（qí）中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感（gǎn）。”
對於這一傳聞，VF集團表（biǎo）示並不會對此發表評論（lùn）。雖然VF集團（tuán）曾公開（kāi）表示希望分拆（chāi）部分業務，但沒有透露其正在（zài）與高盛合作，也沒有透露（lù）Supreme是待售品牌之一，目（mù）前尚不清楚VF集團最終希（xī）望出售多少品牌。

2023年（nián），VF集團的年銷售額接近116億美元，在2024財年的前三季度，VF集團的收（shōu）入分別下跌8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前（qián）還擁有以鞋類為中心的品（pǐn）牌Vans、Timberland和Altra，高性（xìng）能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌（pái）Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海富民路正（zhèng）式開業，目前Supreme在全球範圍共開設了（le）16家門店（diàn），分布在美國、英國、法國、意大（dà）利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能通過官網海淘、二（èr）手（shǒu）網站或者（zhě）在買手店等途徑加價購買Supreme的產品，這次終於開來家門口了。

業內多數認同，品牌對（duì）上海新店的開業寄予厚望，希望借此挽回低迷了（le）許久的銷售業績。為了造勢，品牌在上海的摩天大樓打出巨（jù）幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的（de）Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在上海某社區牆麵進行創作。前者偏向主流宣傳手法（fǎ），後（hòu）者更具街頭（tóu）文化屬性，顯然（rán）品牌（pái）對（duì）兩者都不想放棄。

盡管品牌已經實（shí）行了預約進場製，但開業首日，顧客的平均排隊（duì）入場時間依然長達40分鍾。Supreme上海店呈雙層（céng）挑空設計（jì），室內裝置（zhì）很有品牌（pái）特色。雖然Supreme上海店的定價被（bèi）指全球最貴，某些合作款依（yī）舊會在二手（shǒu）平台上（shàng）被炒出高價。

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這次Supreme上海新店開業的限定款式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的（de）價格為（wéi）525元，帽衫為（wéi）1750元。正麵印有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是（shì）印著中文的門店地址（zhǐ），就算（suàn）被罵“沒有上（shàng）海特色”“直接印門店地址很敷衍（yǎn）”，也在開業之初（chū）迅速售罄。對比之下，以《最（zuì）後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定（dìng）產品就比較有誠意。

另據小紅書網友透（tòu）露，在新店開業兩個月後，現（xiàn）在除了周末上新日，基本都不需要排（pái）隊（duì）進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣服會被議論”，有粉（fěn）絲（sī）反駁說：“Supreme全球門店都是一（yī）樣待遇，屬於品牌調性表現”，亦有消費者（zhě）表示“或許品牌應該考（kǎo）慮入鄉隨俗”。

新店開業當日，一（yī）並（bìng）上線的還有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號，資料顯示由威富(上海)企（qǐ）業發展（zhǎn）有限公司注冊。通過（guò）天眼查查詢可見（jiàn），該公司成立於2021年，注冊資本為1390萬元人（rén）民（mín）幣，實繳資本為1390萬元（yuán）人民幣，由（yóu）VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股（gǔ）。

雖然（rán）Supreme在中國的定（dìng）價，因為關稅、海關物流等原因是（shì）全球最高（gāo），但小程序支持7天無理（lǐ）由退換貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延續品牌每周上新的傳統，耐克合作推出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配（pèi）色就將於5月18日在Supreme上海門（mén）店（diàn）獨家發（fā）售（shòu）。

值得注意的是，這（zhè）是Supreme首（shǒu）次發布地區限定。該限定（dìng）鞋款采用全白（bái）色全粒牛皮鞋麵，整體延續了白色Air Force 1的經典設計（jì），並保留了鞋跟位置的Box Logo標誌（zhì），側麵（miàn）的Swoosh元素則換成了中國紅配色。
據南都此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私（sī）募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布以21億（yì）美元（yuán）收（shōu）購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美（měi）元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在（zài）截至（zhì）2023年3月31日的12個月內，Supreme總（zǒng）收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨利（lì）潤從8240萬美元下跌至6480萬美元（yuán）。 

在財報發（fā）布後的電話會議上，VF集團進一步透（tòu）露僅2022年（nián）Supreme帶（dài）來的資產減值損失就達7.35億美元。今（jīn）年2月，VF集團曾經公（gōng）開表明不排除將Supreme進行（háng）出售的可能。

此前報道：Supreme在（zài）上海開中國首店（diàn），能提振低迷的銷售業績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消了官網限購的規定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品品牌頻繁聯名，Supreme從街頭叛逆潮（cháo）牌逐漸爬升（shēng）至上流社會，是品牌策略的更迭，也是資深（shēn）粉絲最不能（néng）接受的改變。

品牌最火熱（rè）的那幾年，一件公價500多元的T恤（xù），在二級平台能炒（chǎo）價到5000多元，是潮（cháo）流（liú）圈裏優質（zhì）穩定的“理財產品”。

因為品牌本身跨界品類眾（zhòng）多，漸漸的（de）國內外網友就經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越（yuè）多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報告顯（xiǎn）示，Supreme已（yǐ）連（lián）續3年成為全球被（bèi）搜索最多（duō）的假冒品牌（pái）。常年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一（yī）種調侃，潮牌變成“土味潮牌”。

此前有許多網友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當前競爭白熱化的中國消費市場能否站穩腳（jiǎo）跟，甚至是否能幫助品牌“起死回生”還不好說。

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