2024財年業績全年收入下跌3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖（tú）源/界麵新（xīn）聞

日前，美國運動品牌（pái）安德瑪（Under Armour）發布（bù）2024財年報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安德瑪（mǎ）收入同比下滑3%至57億美元；淨收入為2.32億美元，同比大幅下滑（huá）近40%。其中第四財（cái）季利潤同比下降超過（guò）96%，直接從上年同期的1.706億美元降低至（zhì）657萬美元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額（é）同比下降（jiàng）8%，至35億美（měi）元。其中（zhōng），僅第四季度（dù），其北美地區（qū）的銷（xiāo）售（shòu）額就同比下降10%。

從產品品類來看，2024財年，鞋類收入下降尤為明顯，降幅達到5%至14億美元，而服裝收入下降2%至38億美元。

01自救（jiù）三步走，裁員（yuán）、重組、減少折（shé）扣

為了挽回業績持續下滑的局（jú）麵（miàn），安德瑪宣布一（yī）項大規模的重組計（jì）劃，包括裁員、減少折扣促銷、重新將男裝領域列為業務重（chóng）點等。

據了解，安德瑪將耗資7000萬至9000萬美（měi）元（yuán）用（yòng）於該項重組計劃（huá）。其表示，將在“遣散員工”和“福利（lì）派發”方麵花費1500萬美元。

安德瑪目前最主要（yào）的（de）問題可以總結為兩點：一個是缺少新的爆款，庫存積壓、依賴（lài）折扣等一係（xì）列問題都（dōu）可以歸結於此。另一個是在（zài）兵家必爭的女性產品上入局太晚，在市場競爭中失去了先機。

公司近年來（lái）第三次更換的（de）首席執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此前（qián）品牌將注意力從核（hé）心男裝業（yè）務轉移，影響了（le）其（qí）在消費者（zhě）中的認知度，也（yě）導致品牌變得“更具促銷性和商品化”。

普蘭克要求公（gōng）司簡化運營模式，實現供應鏈和流程的現代化，優（yōu）化成本提高（gāo）效率。具（jù）體措施包括（kuò）：減少整個（gè）品牌的代理機構、顧問和外部專家數量，因為這些機構已經多（duō）到了“不（bú）可接受”的（de）水平，特別是在（zài）營銷等職能（néng）部門（mén）。

甚至是減（jiǎn）少（shǎo）麵料種類，“我們在努力減少報告數量、不必要的會議，甚至減少我（wǒ）們的設（shè）計師可以選擇的（de）一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少25%。

服裝產業分析師（shī）楊大筠對中國（guó）商（shāng）報記者表示（shì），近年來，安德瑪一直陷入品牌成長困（kùn）境，其偏向專業運（yùn）動的定位及理念（niàn），未能及時跟進（jìn）體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合度大大降低，不再被年輕消費者（zhě）重視。

02亞太地（dì）區逆增長，將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安德瑪在（zài）北美市場的收入同比（bǐ）下降8%，而（ér）在亞太市場的收入卻同比（bǐ）增長6%（按貨幣中性增長9%）；第四季度，其在北美市場的收入減少10%，亞太地區的收入卻增長了1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看重其蘊藏的巨大潛（qián）力。在財報中，安德瑪表示，目前中國、東南亞和日本的市場環境（jìng）在短期內對其（qí）業績仍有實質（zhì）性的促進作用，安德瑪將繼續擴大亞太地區的門店數量。

不過總體來（lái）看，安德瑪管（guǎn）理層需要投資者（zhě）有更多的耐心，他們預計2025財年國際業務的收入將出現低個位數下降，部分原因是更保守（shǒu）的消費趨勢（shì）。2025財年，普蘭克預計安德瑪北美本土市場會更糟糕，“預計（jì）我們的收入將以兩位數的低速度（dù）下降。”

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