在河南遭遇暴雨之際，各大企業紛紛向河南捐錢捐物，毋庸（yōng）置疑，這次為河南捐款以（yǐ）中國企業為主，首（shǒu）先，幾十家（jiā）央企捐（juān）款總（zǒng）額（é）已經超（chāo）過10億，其次，民營企業的捐款也很多，單個企業捐（juān）款超（chāo）過1億的已經有7家，比如阿裏騰訊。

其中有一家企業（yè）得到了網友和（hé）民（mín）眾的極大關注，一度成為熱搜，它就是鴻星爾克，低調捐款5000萬，沒有大肆宣傳報（bào）道，直到第二天才被網友發現，而且連微博（bó）會員都沒舍得充，對此，熱心（xīn）網友給鴻（hóng）星爾克的會員續期到了2140年，也就是100多年後才到期（qī）。

能（néng）夠讓網友如此“感動”，是因為鴻星爾（ěr）克（kè）在（zài）自身業務下滑，持續虧損的情況下（xià），還為（wéi）河南捐款捐物資，這才是國產品牌該有的樣子，同時也令網友非（fēi）常“心疼（téng）”，有（yǒu）網友表示：你都快倒閉了，咋（zǎ）還捐這麽多！

捐款（kuǎn）5000萬後，鴻（hóng）星爾克旗下各大平台（tái）的直播間“人潮湧動”，一天的銷售額已經突破千萬，而且數（shù）字還在持續上升，作為（wéi）鴻星爾克總裁的吳（wú）榮照表示大（dà）家要（yào）理性消費，然而網友卻表示：我要“野性消費”。

如今（jīn），又一國產品牌捐款3000萬，而且公司總裁已經帶隊去往災區援助，它就是貴人鳥，不過貴人鳥的現（xiàn）狀（zhuàng）很不樂觀，要知道貴（guì）人鳥已經連續虧損了3年，今年剛剛實現破產重組（zǔ），而且公司還有35億（yì）的債務要還（hái），這種情況下還捐（juān）款3千萬，不愧是中國（guó）人自己的企（qǐ）業。

根據財報數據（jù）顯（xiǎn）示，貴人鳥2018年虧損6.8億，2019年更是虧損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續3年（nián）時間虧損了21億元。進入2021年，貴人鳥（niǎo）的業績還未好轉，今年一季度繼續虧損5900萬，今年大概率（lǜ）還是要（yào）虧損。

在巔峰時期，貴（guì）人鳥的全國門店數量達到5500多家，但是如（rú）今隻剩（shèng）下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關閉了80%。曾經暢銷全國的運（yùn）動品（pǐn）牌（pái），在短短幾年時間內，門（mén）店大量關閉，市（shì）值蒸發百億，業（yè）績連年虧損。

就在2020年，貴人鳥（niǎo）因為無法償還250萬元，被債權人向法院提出重整，2021年4月，貴人鳥的重（chóng）整計劃開（kāi）始（shǐ），引入了重整投資人，黑龍江某公司出資4億元（yuán）持有貴人鳥20%的股份，公司實控人林天福持有66%的股份，直到今年7月（yuè）份，重整（zhěng）最終完成。

7月14日，貴人鳥注銷國內14家分公司，分公司的（de）資產債務情況全部轉移至（zhì）貴（guì）人鳥的上市公司。截至目前，貴人鳥的負債已經（jīng）累計到35億元。在企業自身情（qíng）況如（rú）此不樂觀的情況下，貴人（rén）鳥還堅持為河南捐款3000萬，終究還是我們中國人自己的民族品牌靠譜。

不過，貴（guì）人鳥已經麵臨債務壓頂、業績虧損和門店數量銳減等問題，未來還能（néng）否東山再起？恐怕很（hěn）難，畢（bì）竟國內運動品牌市場已經有安踏、李寧兩大領先的行業巨頭，特步、361度等還在繼續維持，同時還要麵對阿迪耐克等國際品（pǐn）牌的（de）競爭。

國產品牌走到今天這一步非常不容易（yì），如今還要（yào）麵臨國內巨頭和國際品牌的競爭，貴人（rén）鳥應當先解決自（zì）身債務問題，化（huà）解（jiě）債務壓（yā）力，再通過內部管理、品牌營銷、產品創（chuàng）新等手段一步步實現業績的回升，直至擺脫虧損，實現盈利。