2024年8月12日，國知名國（guó）產運（yùn）動（dòng）品牌之一（yī）361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成（chéng）績喜人。

中報數據顯示，2024年上半年，361度總收入增（zēng）加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創曆史新高領跑行業，超資本市場預期，主要由於集團不斷提升渠道效率和加大營銷（xiāo）力度，促進線上線下全渠道融合運（yùn）營，有效地提高產品銷售量和（hé）消費者粘性。

為感謝（xiè）廣大股東對（duì）公司長（zhǎng）期以來的認可與支持，361度董事會決定（dìng）派發2024年中期股息（xī）人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分展示中國體育品牌國際（jì）影響力

今年，全球市（shì）場不（bú）僅迎來（lái）了四年一（yī）度的（de）奧運會，還有亞洲杯、歐洲杯等多項國（guó）際體育賽事，是不折不扣的體育大年。

作（zuò）為首家讚（zàn）助奧運會以及連續16年成為亞奧理事會官方合作夥伴的中（zhōng）國體育品牌，361度（dù）秉（bǐng）持對世界體育事業的深切關注和無（wú）限熱情，深度融合國際體（tǐ）育（yù）賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上（shàng）的影響力。

2024年（nián）上半年，361度再次實現新突破，取（qǔ）得多項國（guó）際賽事權益。二月，361度與世界（jiè）遊泳聯合會（huì）正式簽署合作，成為其官方體育（yù）服飾供應商。

此外，361度還（hái）成為哈爾（ěr）濱2025年第九屆亞洲（zhōu）冬季運動（dòng）會官方合作夥伴推動冰雪體育事業（yè）蓬勃發展。

通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風采，未來將繼續在（zài）國際舞台上發揮影響力，助力中國體（tǐ）育品牌走向更（gèng）廣闊的國際市場。

專業引領科技賦能

打造深受消費者追捧的現象級爆品

科技與品牌的持（chí）續投入和建設，是驅（qū）動企業持續向上的最大動能。

361度秉承「科（kē）技為（wéi）本，品牌為先」的品牌策略，以科技創新為內生動力，持續加大科研（yán）投入，將創新科技與（yǔ）專業運動需求相結合，推進鞋服產品的研發和升級。

361度在科研上一（yī）直保持較高（gāo）水平投入，2019至2023年研發投入從2.14億提升至3.13億，年均增長率10%，占總收（shōu）入約4%；2024年上（shàng）半年，研發（fā）投入達1.4億，占總收入約2.8%，2024年內比率預計將在3%到4%之間，此乃由於2024年下半年計劃增加研發活動（dòng）所致。

實際成果方麵，361度研創（chuàng）中心榮（róng）獲多項國家級榮（róng）譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出一係列具有行業影響力的（de）產品，憑（píng）借（jiè）卓越的性能表現屢獲國內（nèi）外獎項，在業內占據領先地位。

在跑步領域，代言人李子成、管油勝（shèng）、李波及多位361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳（jiā）績。

在籃球領域，361度產品助力代言球星尼（ní）古拉·約基奇（qí）第三次榮膺（yīng）美職籃常規賽最有（yǒu）價值球員，收獲國際媒體（tǐ）和消費者的聚焦關注。

深耕布局電商渠（qú）道（dào），尖貨（huò）引爆銷（xiāo）售熱潮

361度始終保持對行業發展新趨勢的高（gāo）敏感度及洞察，發掘（jué）潛在增長點，打造深受消費者追捧（pěng）的現象級爆品。

據（jù）了解，2024年上半年（nián）361度積極把（bǎ）握熱門電商（shāng）節（jiē）日，在關鍵時間節點（diǎn）力推尖貨爆品（pǐn），助力品牌火熱「出圈」。

資料顯示，361度的電商（shāng）業務2024年上半（bàn）年實現收（shōu）入12.5億（yì），同比增長16.1%。特（tè）別是在「618」大促期間，電（diàn）商平台全（quán）渠道銷售額同比增長94%，位列（liè）國產品牌第三，銷量增長99%，位列行業（yè）第一，全渠道尖（jiān）貨銷量（liàng）超24萬件，同比增長（zhǎng）167%。

361度以前瞻性的戰略眼（yǎn）光，率先在抖音直播這一新興領域深耕布（bù）局。

作為電商領域先行者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現同比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發市場新活力

2024年上半年361度充分發揮線上線（xiàn）下全渠道優勢，不斷完善國際化（huà）布局。

線下渠道方麵，一、二季度多舉措發力，主品牌（pái）及兒童業務均在季度（dù）內實現正增長，整體流水高增也展現公司穩健（jiàn）的運營（yíng）能力。

361度內地銷（xiāo）售網點數量及平均麵積均有所增（zēng）加，且商超百貨渠道占比（bǐ）不（bú）斷提升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯的持續增長潛力。

與此同（tóng）時，公司正加緊研發第十代形象店鋪，在提升門店形象方麵不斷探索（suǒ）。

在線上銷售方麵，361度圍繞不（bú）同渠道消費者的差異化需求，全方位激發電商平台於線上零售渠道（dào）建設和線上（shàng）品牌形象推廣方麵的雙重（chóng）效能，有效（xiào）提升（shēng）品牌曝光率和銷售轉化率，拉（lā）動線（xiàn）上渠道（dào）銷售呈現持續高速增長態勢（shì）。

在鞏固國內市場的同時（shí），361度不忘加快海外銷售渠道建設步伐，借勢（shì）國際知名體育賽事讚助（zhù）活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。

361度（dù）將電商平台運營優勢複製至跨境電（diàn）商渠道，打開全球（qiú）市場銷售通路。

4月，361度海外電商（shāng）網站（zhàn）正式上線運營，成為全球消費者了解361度產品全新窗口，標誌著361度（dù）品牌國際化戰略向前邁出重要一步（bù）。

聚焦兒童及青少年專業運動市場（chǎng）

增長勢能加速釋放

隨（suí）著（zhe）“二孩”、“三（sān）孩”政策出台，疊加優生優育思想、居民收入穩步提升和《全民健身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重（chóng）兒童體育鍛煉且對鞋服質量有（yǒu）較（jiào）高追求，兒（ér）童運動鞋服市場（chǎng）規模（mó）不斷提高。

相關報告顯示，兒童運動鞋服（fú）行業目（mù）前（qián）處高速發展階段，市場規模由2017年456.7億（yì）增至2023年919.81億（yì）。

隨著（zhe）居民收入的提高、全（quán）民健身戰略（luè）和教育“雙減”政策持（chí）續落地，中國兒童運動鞋服市場規模有望進一（yī）步增長，2027年（nián）市場規模預計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的是，兒童運（yùn）動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇上要求（qiú）更高，在保證童（tóng）真時尚的前提下高度關注鞋服對兒童的健康安全性。

361度兒（ér）童業務持續深化「青（qīng）少（shǎo）年運動專家」定位，聚焦兒童及青少年專業運動市場，專注發力跑步、跳繩、籃球、足球（qiú）等（děng）品類，為兒童和青少年提供（gòng）兼具專業功能性、健康科技性和童趣時尚性的運動產品。

公司中報提出，2024年上半（bàn）年公司兒童業務創造收入11.3億（yì），同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳（tiào）繩錦標賽上（shàng），361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳（tiào）繩國家隊奪得65金（jīn），43銀，36銅，囊括7項團體冠軍，打（dǎ）破15項亞洲紀錄。

此外，361度兒童業務最新第五代形象落地終端門（mén）店，全國範圍內（nèi）銷售渠道布局不斷優化。

於2024年6月30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出積極（jí）的經營麵貌，為未來的業務長（zhǎng）期快速發展奠定渠（qú）道基礎。

展望2024年下半年（nián），國際及國內各項大（dà）型（xíng）賽事的接連舉辦將持續助推大眾運（yùn）動熱情高漲，全（quán）球消費者對運動裝備和相（xiàng）關產品的需求有（yǒu）望推升，為體育用品企業搭建起展示產品和技術創新實力的絕佳舞台。

作為中國領（lǐng）先的體育用品（pǐn）企業，361º將繼續深化「專業化、年輕化、國際化」的（de）品牌定位，以更加開放和積極的姿態迎接擁抱這一寶貴機遇，以科技強化專（zhuān）業運動基（jī）因，驅動品牌勢能持續向上，在全球（qiú）市（shì）場中取得更加（jiā）輝煌的成就。

來源 ：環球鞋網公眾號

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