HOKA：六年飛躍，邁向20億美元俱樂部的壯舉

在奢侈品市場陰雲籠罩的財報季中，運動品牌領域卻綻放出耀（yào）眼的光芒，其中（zhōng），HOKA的崛起尤為引人注目。

近日，Deckers集團公布的2025財年（nián）第一（yī）季度業績顯示，HOKA品牌（pái）銷售額激增29.7%，達到5.5億（yì）美元，與UGG品牌共同推動集團整體銷售額攀升22.1%，達到（dào）8.26億美元。

這一強勁勢頭預示著，HOKA即將邁入20億美（měi）元俱樂部的門檻，書寫著從默默無聞到行業巨頭的傳奇篇章。

回望過（guò）去，HOKA的成長之（zhī）路堪稱奇跡。自2013年Deckers集（jí）團以110萬美元的微小代價將其納（nà）入麾（huī）下以來，這個僅成立三年的小眾品牌便（biàn）開啟了飛速發展（zhǎn）的征程。

從最初的200萬美元年營收，到如今占據集團半壁江山的（de）18.1億美元，HOKA在短短數年間實現了超過十倍的驚人增長，與UGG並駕（jià）齊驅，共同引領著Deckers集團的輝煌未來。

HOKA的崛起，是運動市場細（xì）分化趨勢的生動寫照。在這個時代，消費者不再滿（mǎn）足於單（dān）一品牌的（de）全能表現，而是更（gèng）加注重品（pǐn）牌的專業性和（hé）獨特性。

HOKA正是憑借其（qí）卓越的跑鞋性能，在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得了（le）眾多跑步愛好者的青睞。

從越野（yě）跑到（dào）路跑，從徒步到綜訓，HOKA以其豐（fēng）富的產品矩（jǔ）陣（zhèn），滿足了不同（tóng）場景下的運動需求，成為了跑者（zhě）心（xīn）中的首選品牌。

而HOKA的成功，更在於其對於產品創新的執著（zhe）追求。加厚（hòu）緩衝中底、嵌（qiàn）入式鞋床、滾動平衡技術等（děng）一係（xì）列創新設計，不僅（jǐn）提升了產品的性能（néng）表現，更在（zài）視覺上傳（chuán）遞了（le）緩（huǎn）震與舒適的（de）感受。

這（zhè）種直觀（guān）的創新體（tǐ）驗，讓HOKA在眾多性能鞋品牌中脫穎而出，成為了市場關注的焦點。

此外，HOKA還深諳品牌價值觀（guān）的重要性。在當前奢侈品市場低迷的背景下，中產消費（fèi）者逐漸回歸理性，更加注重生活體驗和精（jīng）神追求。

HOKA通過舉辦社群活動、參與市場互動等方式（shì），為消費者提供了真（zhēn）實愉悅的運動體驗，從而贏得了他（tā）們的（de）信任和喜愛。

這種以消費者（zhě）為（wéi）中心（xīn）的（de）品牌理念，正是HOKA能夠在（zài）競爭激烈的市（shì）場（chǎng）中保持領先地位的（de）關（guān）鍵所在。

展望未來，隨著全球營銷計劃的深入實施和市場影響（xiǎng）力（lì）的不斷擴大，HOKA有望在（zài）全球範圍內掀起一股新的運動風潮。

而在這個充滿挑戰與機（jī）遇的（de）時代裏，HOKA也將繼續秉承其創新精神和品牌價值觀，為更多運動愛好者帶來卓越的產品和愉悅的體（tǐ）驗。

來源 ：美中鞋業網（wǎng）公眾號

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