7月（yuè）17日消息，阿迪達斯日前公（gōng）布第二季度初步業績（jì）顯示，營收同比增長11%至58.22億歐元，（約合人民幣461億元），第（dì）二季度毛利率初步（bù）數據50.8％，預估51.4％。

另（lìng）外，公司（sī）預計全（quán）年營業利潤（rùn）大約10億歐元，此（cǐ）前預計大（dà）約7.00億歐元。

另據京東數據顯示，自歐洲杯開賽以來，德國隊（duì）、西班牙隊球（qiú）衣熱銷，成（chéng）交額分別環比增長200%、160%。

由於（yú）本財季業績優於預期，阿迪達斯上調（diào）全年盈利預期，該集團（tuán）預計2024年收入將保（bǎo）持高個位數增長，此（cǐ）前預計保（bǎo）持中高位數增長，預計營業利潤將達到10億歐元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月（yuè）以來第二次上調（diào）盈利預期。

分析師認（rèn）為，adidas銷售回暖主要得益於複古潮流的興趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多（duō）款複古（gǔ）運（yùn）動鞋在市場廣受好評。

這與（yǔ）競爭對手耐克形成了鮮明的對比（bǐ），耐克因缺乏創（chuàng）新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調（diào）了對2025財年的業績預（yù）測，原因是其第四季度銷售額未達預期。與此同時，阿迪達斯正（zhèng）在（zài）上升（shēng）期。

今年4月，阿迪（dí）達斯在公布2024年（nián）第一季度好於預期的初步業績後，上調了全年業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼（ní）基奇的評估，阿迪（dí）達斯已經（jīng）開始從Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新獲得動力，而隨（suí）著耐克深陷困境，並準備在未來6到12個月（yuè）內大幅降低營收，這可能是阿迪達斯的一（yī）個重要機會。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減少產品的（de）供應，阿迪達斯現（xiàn）在有望贏（yíng）得（dé）更（gèng）多消費者。

據（jù）悉，Paul Lejuez向（xiàng）1600名北（běi）美消費者、1000名中國（guó）消費者和900名歐洲消（xiāo）費者做（zuò）出消費調查。

調（diào）查結果顯示（shì），北美和歐洲消費者認為（wéi）耐克是最具創新性的品牌。不過，阿迪達斯（sī）正在趕上，並縮小了某些品類（lèi）產品在消費者中與耐克（kè）的差距，耐克在北美的（de）吸（xī）引力也（yě）在逐漸輸給阿迪達斯。

在（zài）中國，受訪者最有可能購買的品牌是阿迪（dí）達斯，其次才是耐克。2023年，中國市場貢（gòng）獻了耐克總營收的15%，較（jiào）2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達（dá）斯的第三大市場，該公（gōng）司（sī）15%的營收來自（zì）中國。阿迪達斯有（yǒu）著雄心勃勃的計劃——將更多生產轉移到中國，並將中國文化融入其設計中。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重要（yào）的市場。它一直（zhí）是（shì），也將永（yǒng）遠是（shì）。我們致力於在中國投資。我們將（jiāng）繼續加倍努力，在中國（guó）推動創新產品的成功。

在這一（yī）場阿迪達（dá）斯和耐克的較（jiào）量中，誰能贏得（dé）最後的勝利，環球鞋網將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環球（qiú）鞋網公眾號

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