7月17日，威富集團宣布以15億美元（約合109億元人民幣）將（jiāng）美國潮流（liú）品牌Supreme出售給眼鏡製造商EssilorLuxottica集團（依視路陸遜梯卡），預計在2024年年底完成收購。

2020年年底，威富集團宣布以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團收購股權時，估值僅為10億美元。從當時的市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品牌之一，但沒（méi）有人（rén）能預料到街頭潮流的退熱速度會如此之快。

原來（lái）的Supreme采用口碑相傳及（jí）限量發售的營銷（xiāo）方（fāng）式（shì），也正因為款式限定，Supreme的（de）價格被炒翻了天（tiān），尤其是最經典的（de）BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手售價40美元左右，換算人（rén）民幣也不過300元，但（dàn）在二級市場（chǎng）上甚（shèn）至能超過5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣的街牌（pái）一步步打破小眾圈層。印象（xiàng）深（shēn）刻的是2017年與（yǔ）Louis Vuitton聯名，Supreme再度破圈，進入普羅大眾的視（shì）野，贏得全球時尚界瘋狂推崇。

那（nà）個時代，說（shuō）到街頭風，誰都撼動不（bú）了Supreme在潮流界的地位。不少明星藝人的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。

被威富集團（tuán）收購後，按照集團的預期，Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但在2023財年其收入卻從（cóng）5.61億美元下跌至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌至（zhì）6480萬美元。 在財報發布（bù）後的（de）電話會議上（shàng），威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困境。2020財年到2023財年，威富集團年營收分別為105億（yì）美元、92億（yì）美（měi）元、118億美元和116億美元。在2024財年的（de）前（qián）三季度，威富集團的收入分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來看，Supreme至今沒有實現它的使命。威（wēi）富集團在財報中表示，其在收購正式完成後，對Supreme和旗下其它品牌商業模式的整合存（cún）在失敗之處。更具體一點，便是它既沒能將Vans的規模化擴張方式與Supreme融合，Supreme的（de）稀缺性營銷經驗也沒有（yǒu）讓Vans更有價值。

依視路陸遜（xùn）梯卡董事會主席、首席執行官Francesco Milleri和副首席執行官Paul du Saillant評論交易時表示，公司（sī）看到引（yǐn）入Supreme這樣（yàng）標誌性品牌的（de）絕佳機會（huì），該品牌與公司的創新和發展曆程完美契合，為公司提供了與新受眾的（de）直接聯係。

二人表示將會將努力保留Supreme的模式（shì），在集團自有品牌組合中擁有自己空間，並補充公司眼鏡業（yè）務的（de）授權組合。

威富集團首席執行官Bracken Darrell表（biǎo）示，在集團運營下，Supreme擴（kuò）大了在中國和韓國等關鍵市場（chǎng）的影（yǐng）響力，並恢複（fù）了強勁的增長。然（rán）而，考慮到該品牌獨特的商業模式和公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同效應有限，因此出售是自然結果。 

來源 ：環球紡織公眾號

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