01體育大年推動，國牌參與“科技競（jìng）賽”

在科技大秀上，李寧品牌最（zuì）新創新產品集體亮相，包括由超級碳板和超級弜結（jié）構加持的絕影3代跑鞋，為前掌跑法的極致競速運動員（yuán）而生的頂級競速跑鞋龍雀。

此前，安踏集團在廈門召開創新大講壇，表（biǎo）彰了2023年在（zài）產（chǎn）品、技術、模式等模塊的創（chuàng）新成果，向（xiàng）獲獎員工共發放獎（jiǎng）金100萬元，鼓勵員工（gōng）積極創（chuàng）新，持續提升創（chuàng）新（xīn）競爭力。這是安踏連續（xù）三年向員（yuán）工發（fā）放創新獎（jiǎng）金。

不久前（qián），匹（pǐ）克對外發布（bù）“態極球”科（kē）技。全新形態、結構的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國（guó）產運動（dòng）品牌（pái）集中（zhōng）“出手”背後是體育大年的催動（dòng）。

今年，包（bāo）括世錦賽、歐洲杯、巴黎奧運會等全球影響力賽事輪（lún）番（fān）閃耀。在體育競技這（zhè）一頂級戰場上（shàng），體育品牌們早已經在運動科技裝備的另一個賽場上摩拳擦掌。

從中底到（dào）大底，從鞋（xié）麵到發（fā）泡材料，從紡織麵料（liào）到機械結構，甚至是可持續環保（bǎo）技術……以（yǐ）安踏、李寧、特步為代表的（de）國產運動品牌們的科技競賽已經全麵燃起。

02國潮退潮後，用專業打動消（xiāo）費者

李寧，安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受（shòu）益於國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速提（tí）升認知度，行業滲透（tòu）率與市場規（guī）模也都在穩步提（tí）升。

但以外觀設計為主的（de）國潮“變革”最終（zhōng）仍然落入快消時尚品牌的舊路，國貨（huò）運動品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存高企成為懸在頭頂的大石頭（tóu）。

有業內人士（shì）表示，國（guó）潮提高了國產運動品牌在國內消費（fèi）者中（zhōng）的品牌定位，讓國產品牌能夠在（zài）某種程度上和兩大國際（jì）品牌（pái）“同台”比拚，但依靠營銷和設計（jì），並不能持續，“科技上（shàng）的短板（bǎn），在（zài）短時（shí）間內無法迎頭趕上，而消費者的‘興奮勁’去得很快，在這個時間差（chà）之內，考驗了各個品牌對科技創新的轉化效（xiào）率和能力，真正（zhèng）用專業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來（lái）越細分，對運動產品的需求度越來越高，對（duì）運動專業性的要求（qiú）也越來越高，這給我們帶來了（le）機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩（jiān）膀上（shàng）的“奪金戰”

賣科（kē）技（jì）才（cái）能成為經典。這是以耐克、阿迪達斯為代表的先行者（zhě）們的現成經（jīng）驗。

安踏、李寧們正走在這條路上。從氮（dàn）科技到公式科技，從態極到Quick foam……中底技術是專業運（yùn）動（dòng）跑鞋的根基技術，成為近年來國內外運動品牌最（zuì）卷的技術（shù）類目。在競速跑鞋（xié）內，大家都爭相推出自家的碳板跑鞋，超臨界發泡材料、碳纖維（wéi）科技（jì）、透氣輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共（gòng）識:品牌不是吊牌，隻有真正的專業技術，才是足夠（gòu）堅實的競爭壁壘，才是品牌得以穿越行業（yè）周期的“金牌”。

因此，各大品牌積（jī）極正在積極“鍍金”。2023年年報顯示，報告期內（nèi），安（ān）踏體育的研發活動成本是16.14億元，研發活動成本（běn）比率為2.6%，同（tóng）比增（zēng）長0.2個百分點；特步國際2023年年內研發費用約為3.98億元（yuán），占集團（tuán）總收入約2.8%，同比增（zēng）長0.5個百分點。361度2023年的（de）研發開支則為（wéi）3.13億（yì）元。

在中國賽場上（shàng），全麵掀起（qǐ）的科技戰，運動品牌們用科技研（yán）發為（wéi）未來奪金。未來還有哪些品牌能夠從（cóng）這場“競賽”中脫穎（yǐng）而出，讓我們拭目以待。

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